Fratelli Branca Distillerie es desde siempre una realidad internacional. Como producto made in Milán, Fernet-Branca ha viajado y todavía sigue viajando por el mundo.
Es uno de los protagonistas de la ciudad más bohemia de la costa oeste: San Francisco. Desde hace tiempo la ciudad está seducida por el encanto exótico y retro de Fernet-Branca, convertido en un auténtico cult hasta el punto de entrar a formar parte de las cartas de importantes locales como el Virgil’s Sea Room sustituyendo al canónico champán durante el brindis de nochevieja cada 31 de diciembre.
El 70% del consumo de Fernet-Branca en Estados Unidos tiene lugar precisamente en Frisco, donde el amaro es un indispensable, bebido puro o como ingrediente de cócteles espectaculares. De hecho, desde principios de 2000 se ha hecho muy popular entre los bármanes y ha conquistado el corazón de la comunidad hipster de la ciudad.
Pero los viajes de Fernet-Branca no se detienen aquí: empezando por 1860 el producto fue comercializado en Argentina, marcando el inicio de una love story que todavía hoy pervive. En 1935 surgió el establecimiento industrial Branca en Buenos Aires y en 1941 se fundó la empresa argentina F.lli Branca Destilerias S.A.
El crecimiento de Fernet-Branca dentro del mercado argentino ha sido exponencial: de amaro digestivo para el consumo doméstico, en la actualidad se ha convertido en un ingrediente de muchos tragos largos, protagonistas de la vida nocturna local; su difusión se ha extendido tanto que ha pasado a ser una auténtica marca de culto nacional.
Dejaremos que hablen solo ellos: bármanes de importantes locales de todo el mundo, meritorios posesores de las monedas Fernet-Branca que nos contarán cómo nació su amor por el amaro y cómo disfrutan saboreándolo y difundiéndolo por el mundo.
Surgió en San Francisco y se convirtió en una auténtica tendencia en varias ciudades de los Estados Unidos como Nueva York, Chicago, Boston y San Diego; los Barback Games son juegos-evento de Fernet-Branca concebidos para crear un momento de diversión que enfatice la cercanía entre la marca y la comunidad de los bármanes.
En fin, ¿qué mejor manera de celebrar esta conexión especial en una fiesta? Una competición que consiste en cuatro pruebas que pueden cambiar cada vez: desde transportar cajas de botellas hasta la habilidad de llevar los vasos sin romperlos, desde arrastrar barriles hasta la habilidad de llevar en la mano varias botellas a la vez, los Barback Games son una serie de retos librados en el último segundo.
Un concurso para artistas visuales que ha alcanzado la décima edición y que permite a los jóvenes artistas argentinos entre 18 y los 40 años compartir innovación y creatividad y distinguirse gracias al conocimiento de un jurado compuesto por artistas excepcionales.
El concurso Arte Unico es una manera de crear continuidad entre arte, comunicación y Fernet-Branca.
El veredicto de los trabajos que compiten se confía, en cada edición, a cinco diferentes grandes artistas, diseñadores, arquitectos y artistas urbanos argentinos.
Fernet-Branca participa con frecuencia en importantes eventos y concursos de degustación a escala internacional. A lo largo de todos estos años ha recopilado los siguientes galardones:
Medalla de oro “Los Angeles International Spirits & Wine Competition” 2016
Medalla de oro “San Francisco World Spirits Competition” 2015
Primera marca italiana “Shanken’s Impact Databank PREMIUM TOP 100’s
Brightest Star – Fastest Growing Brands 2009-2014”
Cuarto puesto “Fastest Growing Global Brands of the Millionaires’ Club of Drinks International”, giugno 2014
Investigación, innovación y espíritu artístico de vanguardia: estos son los elementos que connotan, desde siempre, la comunicación atemporal de Fernet-Branca. Desde las acuarelas de Rodolfo Paoletti hasta los paneles publicitarios de grandes artistas italianos; desde la creatividad de influyentes agencias de comunicación hasta los spots publicitarios que han marcado la historia.
En 1886, año de fuerte influencia del movimiento Liberty, la empresa se centra en este estilo para la producción de calendarios memorables. Domina la figura femenina, evocación de la emoción del viaje y del descubrimiento de mundos y culturas nuevos.
Giuseppe Amisani, Elio Stelminig, Osvaldo Ballerio, Achille Luciano Mauzan, Leopoldo Metlicovitz y Plinio Codognato son solo algunos de los muchos artistas que a partir del penúltimo decenio del siglo XIX entran en contacto con el universo Branca definiendo su imaginario visual.
Pasando a continuación por los míticos Caroselli (programas de la tv italiana desde 1957 hasta 1977, compuesto exclusivamente por publicidad) de los años 70 con animaciones y temas musicales con fines publicitarios inolvidables, hasta llegar a sus spots modernos, memorables, evocadores y ricos en emoción, Fernet-Branca es, desde ya hace más de un siglo, el espejo mágico de los cambios en el mundo de la comunicación.
Entre 1967 y 1968 la agencia Opit de Milán encarga a la casa de producción Studio K de Florencia una serie de caroselli para publicitar Fernet-Branca.
Los spots se realizan utilizando la técnica de animación stop-motion y el storyboard lleva la firma del creativo y director Francesco Misseri del Studio K.
El famoso tema musical “Relax”, que llegará a ser famoso, es la breve pero grandiosa obra de Franco Godi, músico, arreglista y productor que se da a conocer en sus comienzos precisamente a través de su trabajo en la publicidad.
Entre 1965 y 1966 el Studio K ya había realizado, para las Distillerie Fratelli Branca, una serie de caroselli de animación de los objetos típicos de una mesa de comedor como los cubiertos, la servilleta, los vasos, una tacita de café y el periódico.
En sintonía con su comunicación publicitaria, el amaroFernet-Branca se convierte en un auténtico icono pop del imaginario italiano e internacional. De hecho, después de los precedentes caroselli se vio a menudo también en la gran pantalla, protagonista emblemático de películas italianas de la época del Boom y de los años 70 llegando incluso a formar parte de las películas del nuevo siglo.
En el thriller policiaco Milán calibre 9, dirigido por Fernando Di Leo en 1972, en la escena inicial, mientras Rocco Musco (interpretado por Mario Adorf) llama por teléfono a un amigo, podemos apreciar un póster en el que se puede ver la frase “Fernet Branca – Fratelli Branca” y el logotipo del águila. En cambio, recientemente, Fernet-Branca ha sido mencionado en El regreso del caballero oscuro de 2012, en el que el premio Óscar Sir Michael Caine se dirige al personaje interpretado por Christian Bale, diciendo: «Cada año me iba de vacaciones. Hay una cafetería en Florencia, a orillas del Arno. Cada tarde, me sentaba allí y pedía un Fernet-Branca»
Reconocimiento mutuo, sentimiento de pertenencia compartido y ganas de ser grandes protagonistas de la familia Fernet-Branca. En aras de todo esto la comunidad de los bármanes más apasionados desde hace años colecciona, intercambia y pide las monedas Fernet-Branca.¿Cómo se consigue una moneda? Haciendo protagonista a Fernet-Branca de sus cócteles.
A partir de 2013 los bármanes fieles a la creatividad made with Fernet-Branca han conquistado las monedas especiales de la marca y se divierten con un juego único, convertido en una auténtica institución.
¿Cómo se juega? Pidiendo una moneda Fernet-Branca o, cuando se requiera, enseñándola con unos sencillos pasos.
¿Y si alguien no la tiene? Pues muy fácil: ¡pagará una ronda!
El club de los poseedores de monedas Fernet-Branca se extiende y circula de bar en bar entre Estados Unidos, Noruega, Australia, Nueva Zelanda, Asia, Singapur, Grecia, Reino Unido, Alemania y naturalmente en Italia; las monedas son auténticas medallas, fabricadas en ocasiones significativas. ¿Algunos ejemplos? La moneda de conmemoración de las Twin Towers de NYC, la moneda de la USBG (United States National Bartender Association) o la moneda Gipsy.
¿Queréis conocer todas las reglas principales del desafío a golpe de monedas Fernet-Branca?
Aquí las tienes:
1. Las reglas del juego de las monedas tienen que ser dadas o explicadas a los nuevos poseedores.
2. La moneda hay que llevarla siempre encima: puedes ser retado en cualquier lugar y en cualquier momento. Hay que enseñar la moneda sin dar más de cuatro pasos para recuperarla.
3. Cuando empieza el reto, el retador debe indicar si la prenda se paga con una sola copa o con una ronda entera ofrecida a los presentes.
4. No mostrar una moneda, por cualquier motivo, comporta tener que comprar una taza o una bebida individual. Este tipo de transacción podría costar caro, por eso es conveniente llevar siempre encima la moneda. Cuando quien no lleva monedas ha comprado la bebida ya no puede ser retado de nuevo.
5. Si todos los retadores muestran la moneda, quien reta tiene que pagar la ronda a todos. Esto también puede costar caro, así que… ¡retar con prudencia!
6. En ningún caso una moneda puede entregarse a otro como respuesta a un reto. Si una persona da su moneda a otra, esta última se quedará definitivamente con ella. Sin embargo, si una persona apoya la moneda y otra persona la coge para examinarla, eso no se considera una cesión. El examinador no puede ser retado mientras tiene la moneda de otro. Después de la negociación de un “rescate” razonable, el examinador tiene que devolver la moneda.
7. Si se pierde una moneda, la tiene que devolver quien la ha perdido: debe comprar una nueva moneda lo antes posible – perder una moneda y no devolverla es un problema, sobre todo si tus compañeros saben que normalmente tienes.
8. La moneda hay que vigilarla en todo momento. Dar una moneda a alguien equivale a fraternizar con alguien; es un honor poseer una moneda, y no solo eso: una moneda regalada o dada como premio tiene un valor más personal que una moneda comprada.
9. No se puede hacer ningún agujero en una moneda y las reglas anteriormente indicadas se aplican a cualquiera que sea merecedor de convertirse en dueño de una moneda, a cualquiera que haya conseguido una o a quien se le reconozca como dueño de una moneda.
